贝恩：宠物品牌会员策略白皮书( 61 页)

目录

寄语 4

开篇 6

第一章–市场趋势：高速增长的千亿赛道 8

量价齐增：宠物数量宠均消费驱动市场增长 8

见微知著：人宠关系提升带动赛道细分 9

风起潮涌：细分赛道成长推动新生势力兴起 1 0

第二章–品牌启示：从1到10，宠物品牌的修炼之道 1 2

建设品牌：以消费者为中心，变流量为“留”量 1 7

优化产品：打造核心单品，深耕强势赛道，缔造跨品类“黄金搭档” 17

提升体验：洞悉双生命周期，靶向提升客群体验 1 9

第三章–会员运营：增长的制胜法宝，品牌的转化引擎 2 0

定位置：确定发展阶段，明晰会员重点 2 1

看指标：运用指标体系，诊断运营脉络 2 3

优运营：优化阶段策略，紧抓核心场景 2 5

搭组织：构建核心能力，提升组织价值 3 9

第四章–品牌案例：他山之石，可以攻玉 40

大家之言：行业引领者如何把握脉搏，洞察先机 4 0

博采众长：招募到营销的全链路会员案例解析 4 1

观点荟萃：百尺竿头，品牌如何更进一步 55

终章：百舸争流，奋楫者先 5 7

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