美国互联网电视行业研究( 35页)

内容目录

信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备 ........6

更丰富内容使得电视互联网产业未来空间更大 ...........6

丰富的内容与简单的交互的平衡 ........8

更丰富内容要求重构当前的电视内容分发模式 ...........8

新参与者在主导着美国互联网电视行业变革 ........9

美国互联网电视行业处起步阶段，但发展较为迅速 .........9

苹果TV 机顶盒：围绕IOS 全产品链的多屏互动，强化苹果生态圈 ............11

Roku 机顶盒: 立足终端，实现从终端到平台的延伸 ............13

谷歌TV：安卓系统或将占据操作系统绝对领先地位............14

Netflix：聚焦视频平台，成为杀手级应用...........16

商业模式的完全颠覆点燃新媒体星星之火 ..........18

软硬结合的趋势利好新媒体建立内容分发平台 .........20

依托集团优势，美国传统电视媒体顽强抵抗 ............21

传统电视媒体布局新媒体，自我颠覆难度大 ............21

传统电视媒体尚未“集团化”，渠道变迁下无内容之盾可以依托 ............22

软硬结合加深，新媒体集团化布局也才开始 ............25

基于多方因素，中国互联网颠覆传统电视的速度会比美国更快 ........26

长期渠道变革趋势既定下，政策因素可能导致中间过程曲折 ...........28

图表目录

图表1：电视的变革历程 .........6

图表2：智能电视的特点 .........6

图表3：美国成人电视使用时长居高不下 ........7

图表4：美国成人电视使用时长居高不下 ........7

图表5：更丰富内容要求重构当前的电视内容分发模式 ...........8

图表6：互联网大佬企业成为美国互联网电视的主要推动力量 ............9

图表7：2012 年全球IP 流媒体设备市场份额 ...........10

图表8：各家机顶盒销量对比 ............10

图表9：美国用户电视机观看网络电视设备分布 .............11

图表10：Netflix 用户使用该服务的主要设备分布 ...........11

图表11：苹果机顶盒 ............11

图表12：AppleTV 累积销量增长趋势 ...........11

图表13：苹果Itunes 平台内容丰富 ........12

图表14：2012 年美国在线购买市场份额（百分比） ............12

图表15：Roku 公司获得六轮融资 ..........13

图表16：Roku 拥有丰富的内容 ........14

图表17：安卓系统在全球计算设备的地位逐渐提升 ........15

图表18：Chrome Os 的界面 ............16

图表19： Netflix 的收入增长情况...........17

图表20：Netflix 流媒体服务用户情况 ...........17

图表21：Netflix 用户使用该服务的主要设备分布 ...........17

图表22：Netflix 用户使用该服务的主要设备分布 ...........18

图表23：Netflix 美国流媒体收入和流媒体付费用户数 ..........18

图表24： 美国公共电视台与有线电视台区别 ...........19

图表25：美国家庭电视频道的捆绑销售模式.............19

图表26：美国报纸广告收入趋势 ............19

图表27：传统电视是下一个被颠覆的对象 ..........19

图表28：有线和卫星付费电视用户增量不断衰减 ...........20

图表29：美国五大传媒集团........21

图表30：HBO GO 提供丰富的节目和电影 .........22

图表31：有线网络收入增长放缓 ............24

图表32：中国有线数字化和双向化改造情况.............24

图表33： 央卫视资源利用率对比...........24

图表34：电视台只有综艺节目和新闻内容话语权 ...........24

图表35：2013 年2-7 月覆盖用户数情况 ............25

图表36：2013 年6 月MUT 日均覆盖人数（万） ...........25

图表37：终端与服务的软硬结合模式越来越重要 ...........25

图表38：互联网企业纷纷布局终端，实现软硬结合 ........25

图表39：2013 年各视频网站纷纷布局自制内容 .............26

图表40：OTT TV 机顶盒占比快速提升 ........27

图表41：中国智能电视市场增长趋势预测 ..........27

图表42： 网络视频接触度向 50 逼近 ...........27

图表43：人均收视时长比10 年前减少了10%以上 ........27

图表44：互联网电视玩家众多，竞争激烈 ..........28

图表45：各方与牌照方展开积极合作 ...........29

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