日本美妆行业发展分析报告( 39 页)

目录

◼ 日本化妆品行业复盘：历经百年发展，本土品牌市占率领先

• 1.1 1946年及之前（培育期）：人无我有，渠道变迁+品类创新，行业龙头品牌逐步出现

• 1.2 1947-1975年（快速发展期）：经济恢复+放开进口，日本化妆品迎来“人有我优”快速发展时期

• 1.3 1976-1991年（稳步发展期）：审美由西式逐步转向本土，药妆店、邮购等渠道兴起带动平价品牌崛起

• 1.4 1992年至今（成熟期）：经济增长及可支配收入承压，大众品牌们逐步崛起

◼ 日本美妆竞争格局：龙头起步早+竞争恰逢经济快速发展期，日本美妆龙头在竞争中最终取得优势

• 2.1起步早：日本美妆龙头成立时间早，在研发端不断积累实力

• 2.2日本美妆巨头伴随国力崛起，文化自信推动国货成长

◼ 日本化妆品规模：人口、经济水平、品类偏好影响总量，收入&品牌端供给影响人均化妆品消费

• 3.1日本化妆品行业规模影响因素：人口、经济水平、品类偏好影响总量，人均收入、品牌端供给影响人

均化妆品消费

• 3.2我国护肤品空间：人口仍有提升空间，人均护肤品消费金额提升将成为行业增长的核心驱动力

• 3.3单品牌销售天花板：行业空间+渠道结构+竞争格局，共同决定单品牌天花板

◼ 日本美妆龙头复盘：强研发、控渠道占据先发优势，顺应趋势搭建品牌矩阵+出海扩大优势

• 4.1资生堂：日本头部美妆集团，营收及利润体量优势明显、品牌矩阵完善

• 4.2高丝：品牌矩阵完善，高端品牌表现强劲

• 4.3花王：日用品起家，通过自主培育+收购进军化妆品业务

• 4.4Pola：通过渠道差异化起家，定位高端并较早推出大单品

◼ 风险提示

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