婴童产业专题报告(36 页)

庞大儿童群体规模，奠定儿童产业发展基础 .... 1

婴童消费年龄特征明显 .... 3

童装：潜力巨大，集中度待提升 ...... 5

纸尿裤：渗透率提升刺激需求增长 ...... 7

玩具：儿童消费趋势显现，转型先锋破局胜出 .... 7

奶粉：政策利好，行业扩容式增长 .... 10

婴童教育：学前教育景气发展，互联网教育寻求模式创新 .... 12

婴童娱乐：方兴未艾，缤纷发展 .... 15

“80 后”父母 VS“00 后”婴童 ....... 19

O2O 母婴连锁：多点发力，极致购物体验 .... 20

IP+衍生品：满足儿童兴趣，成就商品销售 ....... 22

风险提示 ..... 25

行业投资策略与公司推荐 .... 25

图1：2010-2020 年中国育龄妇女人口数 ....... 1

图2：联合国对中国人口出生率测算 ....... 1

图3：2008-2030 年联合国对中国儿童人口数量测算 ...... 2

图4：2004-2013 年城镇家庭人均实际收入 .... 2

图5：4:2:1 家庭结构的财富漏斗效应 ...... 2

图6：单独二胎政策在全国范围内放开 .... 3

图7：单独二胎政策开放对生育率影响 .... 3

图8：2013 年我国婴童消费结构 ..... 4

图9：儿童产业结构 ..... 4

图10：儿童消费需求与儿童产业对照图 ...... 5

图11：2008-2018E 中国童装市场规模及同比增速 ..... 5

图12：童装行业处于生命周期的引入期 ...... 6

图13：2013 年各国童装人均消费金额对比 .... 6

图14：2013 年各国童装市场品牌集中度比较 ..... 6

图15：08、13 年我国Top10 童装品牌市占率 .... 6

图16：2008-2018E 中国纸尿裤市场规模及同比增速 ..... 7

图17：儿童玩具内销总额增长快于传统玩具整体增长 .... 8

图18：我国玩具市场消费年龄结构 ..... 8

图19：互动娱乐加强婴童玩具产品投入 ...... 8

图20：2012 年美国玩具行业市场份额 .... 9

图21：2012 年中国玩具行业市场份额 .... 9

图22：2007-2011 年中美婴幼儿奶粉人均消费 .... 10

图23：2012-2017 年中国婴幼儿食品市场规模 .... 10

图24：农村居民人均纯收入与乳制品消费量 .... 10

图25：城镇居民人均可支配收入与乳制品消费金额...... 10

图26：奶粉市场国内外品牌占有率变化 .... 12

图27：2012~2013 年各大奶粉品牌占有率 ....... 12

图28：城镇家庭人均教育文化娱乐支出 .... 12

图29：2012 年中国城镇居民消费性支出构成 ....... 12

图30：儿童教育产业链 ..... 13

图31：2009-2013 年在校学生人数 ....... 13

图32：2004-2020E 中国学前三年教育普及率 ...... 13

图33：中国家庭早教月花费分布....... 13

图34：课外培训以学科类和艺术类为主 .... 14

图35：课外培训以学习类和艺术类为主 .... 14

图36：2013 年在线教育各细分市场规模预测 ....... 15

图37：2013 年在线教育各细分市场规模比例预测 ....... 15

图38：2013 年在线教育创业细分领域分布...... 15

图39：2013 年获得投资的在线教育项目分布....... 15

图40：儿童娱乐产业链 ..... 16

图41：2010-2013 年国产动漫电影票房.... 16

图42：2013 国产动画电影票房TOP4 ...... 17

图43：2014 年1-4 月国产动画电影票房TOP4 .... 17

图44：近三年我国电视节目动画播出与人均收视总时长 ...... 17

图45：2010、2011 电视动画片观众年龄构成 ...... 17

图46：近三年各级电视台动画节目播出比重 .... 18

图47：近三年各级电视台动画节目收视比重 .... 18

图48：不同年龄儿童网络渗透率....... 20

图49：儿童经常使用的电子服务....... 20

图50：乐友孕婴童商业模式 ...... 20

图51：宝宝树商业模式 ..... 21

图52：zulily 净收入及同比增速 .... 21

图53：zulily 净利润 ....... 21

图54：同学间自由时间喜欢聊的话题 ....... 22

图55：迪斯尼部分动画影视组品....... 23

图56：加州迪斯尼乐园 ..... 23

图57：2013 年迪斯尼营收构成 .... 23

图58：2013 年迪斯尼各项业务营运利润 ...... 23

图59：孩之宝公司发展重要事件....... 23

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