房地产业是国民经济的支柱产业，房地产行业的发展与整个社会经济息息相关，而且国家宏观环境的细微变化都会对房地产企业的发展产生重大影响。由于房地产业是典型的资金密集型行业，具有投资大、高风险高回报、周期久、供应链长、以及地域性强等特点，因而中国房地产企业在创立和发展过程中，如果没有对国内宏观环境和调控政策进行全面地分析，或者对行业未来发展趋势没有准确地预判，则必将会影响到整个企业的重大经营决策和战略定位，甚至会导致企业一败涂地。