内容导购电商-值得买分析( 10 页)

目录

行业：从价格到内容驱动的模式演变.... 3

模式：品质导购平台，收入快速扩容.... 3

流量：二次整理信息，提升决策效率.... 5

变现：佣金模式稳定，广告形成增量.... 7

导购佣金业务：专注头部........ 7

广告展示业务：量价齐升........ 8

广告平台业务：快速增长........ 9

图表目录

图1：电商产业链和导购平台在电商产业链中的地位........... 3

图 2：公司近年来营业收入增速在40%以上......... 4

图 3：2018 年归属净利润体量在1 亿元左右........ 4

图 4：公司营业收入分类，互联网营销平台大幅跳升（万元） ..... 4

图 5：公司信息推广服务中，广告展示收入是重要增量（万元） ......... 4

图 6：公司商业模式图示....... 5

图 7：公司浏览量主要来自IOS 端客户........ 5

图 8：公司月活跃用户和增长情况........ 6

图 9：公司注册用户数量和增长情况..... 6

图 10：公司优惠信息来源，用户贡献（UGC）仍是主要方式(万条）.......... 6

图 11：公司佣金收入分类，用户贡献（UGC）仍是主要来源（万元）........ 6

图 12：公司推广费用分类：广告宣传费和业务推广费（万元） ........... 6

图 13：公司报表销售费用和获客成本情况.... 6

图 14：公司电商导购客单价价格带分布（按客单量占比） .......... 7

图 15：公司导流给阿里、京东等形成的GMV ...... 8

图 16：来自阿里和京东的佣金率.......... 8

图 17：公司互联网效果营销平台收入（万元） .... 9

图 18：公司互联网效果营销平台子公司财务数据（万元） .......... 9

图 19：整体来看，公司下游头部客户的收入贡献情况（万元） ........... 9

图 20：2018 年前五大客户分收入类型情况（万元） ........... 9

图 21：公司展示广告收入合计和蓝标贡献的展示广告收入（万元）..........10

图 22：公司广告平台收入合计和京东贡献的展示广告收入（万元）..........10

表 1：电商导购业务交易次数、客单价情况.......... 7

表2：电商导购业务前十大客户情况..... 7

表3：下游客户的广告预算情况.... 8

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