美国OTT 行业标杆ROKU研究报告( 30 页)

目 录

1、 一体化的软件、硬件与平台构造完整OTT 生态系统.....- 4 -

1.1、公司业务持续稳定发展.......- 4 -

1.2 从硬件制造商到平台业务的成功转型推动营收快速增长..........- 5 -

1.3 平台流量高速增长.......- 10 -

2、硬件播放器保持行业领先，智能电视进入起步阶段.....- 12 -

2.1 播放器业务保持稳定增长，价格占优抢占市场.........- 12 -

2.2 播放器产品丰富，充分满足用户需求.......- 13 -

2.3 Roku 授权操作系统，进入智能电视市场.....- 18 -

2.4 硬件业务进军南美洲和欧洲.......- 18 -

3、积极转型平台业务....- 19 -

3.1 平台收入高速增长，毛利率保持较高水平.......- 19 -

3.2 多样化的广告投放方式促进广告收入高速增长........- 20 -

3.3 丰富的订阅频道提高Roku 订阅服务收入.........- 24 -

4、 传统电视势微，OTT 逐渐上位.......- 25 -

5、ROKU 带来的投资启示....- 26 -

5.1 ROKU 在海外市场获得投资人青睐....- 26 -

5.2 国内OTT 市场逐渐成熟，市场集中度低或成投资阻碍..........- 27 -

6、核心观点....- 30 -

目录

图1、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 季度营收及同比增长.........- 5 -

图2、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 各业务收入占比.........- 6 -

图3、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 净利润及净利率.........- 6 -

图4、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 经调整后EBITDA 及EBITDA 率.........- 7 -

图5、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 总毛利润及毛利率.....- 7 -

图6、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 营业总费用及营业费用率.........- 8 -

图7、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 各项费用占营业总费用比例.....- 8 -

图8、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 研发费用及研发费用率.....- 9 -

图9、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 营销费用及营销费用率.....- 9 -

图10、2016FYQ1-2019FYQ1 Roku 行政费用及行政费用率.........- 10 -

图11、2015FYQ1-2019FYQ1 Roku 活跃账户数量（百万）......... - 11 -

图12、2015FYQ1-2019FYQ1 Roku 观看总时长数（十亿小时）......... - 11 -

图13、2015FYQ1-2019FYQ1 Roku 平台 APRU（美元）....... - 11 -

图14、2016FYQ1-2019FYQ1 硬件播放器业务收入及同比增长率.......- 12 -

图15、2016FYQ3-2019FYQ1 硬件播放器业务毛利润及毛利率..........- 12 -

图16、Roku Express 产品图片....- 14 -

图17、Roku Express+产品图片...........- 14 -

图18、Roku Streaming Stick 产品图片....- 14 -

图19、Roku Streaming Stick+产品图片...........- 14 -

图20、Roku Streaming Premiere 产品图片.......- 15 -

图21、Roku Premiere+产品图片.........- 15 -

图22、Roku Ultra 产品图片........- 15 -

图23、Apple TV 产品图片....- 16 -

图24、Google Chromecast 产品图片..........- 17 -

图25、Amazon Fire TV 产品图片........- 17 -

图26、Amazon Fire TV Stick 产品图片....- 17 -

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