罗兰贝格：中国消费品企业企业分析( 20 页)

斗转星移：消费品企业，路在何方（1）

消费品老大频繁易主

传统消费品龙头业绩大跌，败象初露，纷纷遭遇下行压力已经成为不争的事实，其中不乏宝洁、百丽等巨擎。消费品行业格局加速演进，“先王已去，新王万岁”的时代正加速而来。 p. 3

消费品企业一场轮回

中国消费品企业生命周期呈现出始弱渐强、由胜而衰的轮回轨迹。企业需要在不同的周期阶段制定差异化的发展目标以及相应的战略与管理关注重点，以谋求长足发展。p. 4

消费品行业斗转星移

基于对各消费品细分领域的全景动态研究揭示了高度一致的规律：中国消费品行业的全景演进均会历经“破土萌芽”、“旭日初升”、“如日中天”、“危机酝酿”和“白蚁噬象”五大阶段，且各领域现阶段均呈现出鲜明的特征。p. 8

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