文化产业和贸易的发展离不开宏观环境的分析，它是影响一切行业和企业发展的外部性因素，主要包括法律政策环境、人口经济环境、社会文化环境和科技环境四个方面。政治法律环境主要包括国家的社会制度、政治和经济体制、政府的方针政策及国家的法律法规，基于各国文化产业发展的规律和路径，它是文化产业发展的主要影响因素；人口经济环境主要包括宏观和微观两方面的内容，前者主要包括诸如一国人口数量及增长趋势、国民收入、人均国民收入等宏观经济指标，主要反映国民经济的增长状况，后者主要是和文化产业和贸易相关的消费者收入水平、消费强度等因素；社会文化环境主要包括消费者社会生活方式的变化、风俗习惯、审美、价值观等因素；科技环境主要指降低文化产业发展成本、提高文化产业发展水平等因素。