中国短剧出海深度报告( 50 页)

目录

一、短剧出海：从爆发到驶向蓝海

1.1 整体复盘：始于2022H2，爆发于2023H2

1.1.1区域复盘：始于东南亚，发展于北美，美国为收入下载量第一大地区

1.1.2题材内容：翻译剧和本土化原创剧并存，题材以爱情、霸总为主，节奏简单粗暴，爽点密集

1.1.3盈利模式：单集付费、广告、订阅组合的“混合变现”模式

1.1.4营销获量：流量平台观看数、消耗规模、投放客户数均大幅增长，投放渠道以TikTok为主

1.1.5用户画像：海外短剧女性受众为主，年龄范围广泛

1.1.6用户评价：好评居多，争议主要为广告多、价格昂贵等

1.2 竞争格局：2023年集中出海，ReelShort具有先发优势

1.3 模式创新：降低制作门槛，改变内容生产及传播方式，革新付费模式

1.4 败局复盘——Quibi：长视频品质，短视频表达，内容差异化不显著，与产品用户定位不符

1.5 空间测算：短剧出海市场空间中枢约360亿美元

二、产品分析：ReelShort及ShortTV分析

2.1 ReelShort：短剧出海先行者，模式跑通，全球化布局

2.2 ShortTV：短剧出海后起之秀，起量迅速

三、投资建议、风险提示及声明

附录：国内短剧行业发展复盘

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