贝恩：2023年中国购物者报告-打造韧性发展之路：穿越周期，重拾增势( 28 页)

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摘要 . 2

完整报告 . 6

回顾2023年前三季度 . 6

价格动态解密 . 17

未来展望以及对品牌商和零售商的启示 22

摘要

今年是我们连续第12年追踪调查中国消费者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国家庭购买消费的106个快速消费品品类建立了长期的认识。在过去的11年中，我们每年分析包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个关键品类。

本次报告将凯度消费者指数2023年前三季度的购物者行为数据纳入考量，更新了《2023年中国购物者报告，系列一——中国快速消费品市场：温和复苏，前景可期》中的研究发现。

2023年前三季度，中国市场从疫情中稳步恢复，同时在防疫政策全面放开后展现出新的消费趋势。在本次报告中我们对此进行了深入探索，提出了对消费品公司和零售商的启示。

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