化妆品产业链分析报告( 16 页)

目录

1. 化妆品产业处于高速成长阶段，长期增长逻辑清晰 ....... 4

1.1 从无到有叠加消费升级，产业长期增长逻辑清晰 ..... 4

1.2 化妆品正处于高速成长阶段 ..... 4

2. 化妆品产业链概况..... 5

3. 上游：原料行业处于起步阶段，代工产业进入洗牌时代 ...... 6

3.1 原料商：全球市场梯度分明，国内原料研发生产技术待提升 ..... 6

3.2 代工厂：行业竞争白热化，国内龙头具备良好成长空间 ...... 7

4. 中游：品牌端掌握定价权，国货突破需多维发力 ....... 9

4.1 品牌端掌握定价权，为产业链高附加值环节 ..... 9

4.2 国际国内品牌错位竞争，本土品牌需发力多品牌 ......10

4.3 把握消费变迁趋势，国货寻求弯道超车的机会 ......12

4.3.1 护肤：进入门槛较高，营销+研发双轮同步累积品牌价值.....12

4.3.2 彩妆：进入门槛较低，“类快时尚”消费习惯下依赖营销投入 .......13

5. 下游：线上+线下多位引流，渠道创新加快 .....13

5.1 线上：社交电商平台崛起，线上渠道持续引流 ......13

5.2 线下：新兴渠道风口已现，单品牌店实现产品+服务最佳结合 .....14

6. 相关上市公司.......15

表格目录

表1:化妆品产业环节代表企业 ...... 6

表2:化妆品原料供应商分布情况 ..... 7

表3:中日韩原料产业对比 ....... 7

表4:化妆品代工厂分类 ....... 7

表5:各大代工厂对比 ..... 8

表6:化妆品价格组成中，品牌端占据主导地位 ...... 9

表7:国际国内品牌价格错位竞争 .......10

表8:国内化妆品市场的市占率情况——以品牌划分 ...... 11

表9:国内化妆品市场的市占率情况——以公司划分 ...... 11

表10:化妆品企业费用构成表（单位：亿元） ......12

表11:线上渠道模式趋于多元化 .....13

表12:化妆品渠道商的对比 ......14

表13:各品牌的单品牌模式对比 .....15

插图目录

图 1:化妆品市场爆发式增长 ..... 4

图 2:中国人均化妆品支出远不及日本（元） ..... 4

图 3:化妆品产业链构成 ...... 6

图 4:代工厂商毛利率水平较低 ..... 9

图 5:国内代工企业规模小于知名国际工厂（亿元） ....... 9

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