消费升级，与众不同

富裕消费者在消费态度和消费行为方面与中产阶级消费者存在显著差异。富裕消费者进行消费升级的目的在于获得情感上的满足，追求地位和认可，彰显成熟，愿意花更多钱购买便利，并以“投资者”的敏锐眼光进行消费。

迅速演变

这一不断变化的阶层呈现了四大趋势：小城市涌现出更多富裕消费者；富裕的女性消费者正成为主要决策者；“资深”富裕消费者更追求体验；“糖二代”正成为重要的消费力量。

把握富裕消费者带来的机遇

为了取得成功，企业必须扩大营销和销售范围，重新思考品牌价值主张，与 “糖二代”建立联系，制定数字化媒体和电子商务策略，并迎合中国消费者的海外消费需求。