XX团购网商业计划书( 47 页)

目录

第一章 执行总结..............4

1.1网站简介..............4

1.2 网站产品..............4

1.3 市场分析..............5

1.4营销策略..............6

1.5战略规划..............7

1.6公司管理..............7

1.7融资与退出..............8

1.8财务分析..............8

第二章 产品与服务..............9

2.1产品概述..............9

2.2产品优势和竞争力..............10

2.3服务流程..............10

2.4盈利模式..............13

第三章 市场竞争现状分析..............14

3.1行业现状..............14

3.1.1目前团购网站的普遍问题..............14

3.1.2三大主流类别团购网站情况分析..............15

3.2行业前景..............16

3.2.1目前团购网站发展的趋势..............16

3.2.2团购网站未来发展前景..............16

3.2.3垂直细分团购网站兴起..............17

3.3市场细分与定位..............17

3.3.1供应商市场..............18

3.3.2消费市场..............18

3.4目标市场描述..............18

3.5竞争性分析..............19

第四章 市场营销策略..............23

4.1营销目标..............23

4.2营销步骤..............23

4.3营销策略组合..............24

4.3.1战略营销..............24

4.3.2品牌营销..............25

4.3.3合作营销..............25

4.3.4目标消费者策略..............25

4.3.5服务营销..............25

第五章 企业组织结构与人力资本..............26

5.1法律形式及股权结构..............26

5.2公司组织结构..............26

5.3创业团队..............28

5.4激励机制..............29

第六章 企业形象与文化..............31

6.1 理念识别（MI）..............31

6.1.1公司名称..............31

6.1.2公司愿景..............31

6.1.3公司宗旨..............32

6.1.4公司价值观..............32

6.2行为识别（BI）..............32

6.2.1内部营造..............32

6.2.2外部营造..............32

6.3视觉识别（VI）..............33

第七章 企业战略与规划..............34

7.1战略环境分析..............34

7.1.1网站外部环境分析..............34

7.1.2网站内部资源分析..............34

7.2网站战略发展及规划..............35

7.2.1公网站略定位..............35

7.2.2公司发展方向..............36

第八章 风险规避与退出机制..............37

8.1风险分析..............37

8.1.2同业竞争风险..............37

8.1.2供应商风险..............37

8.1.3网络风险..............37

8.1.4财务风险..............37

8.1.5人力资源管理风险..............38

8.1.6决策风险..............38

8.2融资与退出..............38

8.2.1融资..............38

8.2.2退出..............38

第九章 财务预测与分析..............40

9.1财务原则与财务假定..............40

9.2投资数据预测..............40

9.2.1固定资产投资..............40

9.2.2流动资产投资..............41

9.2.3无形资产资产..............41

9.3销售收入预测..............41

9.4成本预测..............42

9.5利润预测..............43

9.6财务评价..............44

9.6.1试算利润表..............44

9.6.2试算现金流量表..............44

9.6.3净现值分析..............45

9.6.4内部报酬率..............45

9.6.5敏感性分析..............45

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