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德勤：中国营销传播市场白皮书(29 页)

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德勤：中国营销传播市场白皮书(29 页)

经济管理文库@hy.chnmc.com

中国营销传播市场正在经历一场巨大的变革。互联网、社交媒体以及信息技术的崛起，对营销传播市场产生了颠覆性的影响。传统产业链的重新塑造，交易代理渠道的逐步弱化，以及广告主与消费者拉近距离后的直接交流，使传统媒体不再掌握主导话语权。爆发式增长的媒介接触点数量，以及信息传播的扁平化与透明化，带动了企业营销需求的变化。

总体来看，推动中国营销传播市场变革的宏观要素有三大力量:

经济转型推力

技术革新助力

消费水平支撑力

在此三大力量影响下，中国营销传播市场正在经历着六大变革:

“去中介化”

线性转向非线性消费

一站式代理模式崛起

营销传播价值链重构

营销传播行业格局转变

产业链扩张

未来，营销传播市场的马太效应将加剧，传统广告市场增速将继续走低，而新兴互联网广告市场将领跑整体广告市场增速，媒体社会化，广告移动化，内容细分化将是大趋势。如何在变革中把握未来发展方向，打造相应能力和组织结构，并建立持续竞争力，是营销代理机构面临的严峻挑战，而应对这一挑战的关键在于打造商业智能服务及一站式服务能力，帮助客户实现销售转化。而为了实现这一目标，构建持续性核心竞争力，营销代理机构需要在业务模式转型实现、规模化发展、资本运营能力提升、全球化运营拓展等多方面进行积极的投入。

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